A uva está no foco do varejo brasileiro. A International Fresh Produce Association (IFPA), a maior e mais diversa associação internacional da cadeia de suprimentos de frutas, flores, legumes e verduras (FFLV), acaba de lançar uma campanha de sazonalidade com o objetivo de estimular o consumo e reforçar a presença da fruta na mesa dos brasileiros.
A iniciativa visa capitalizar a boa fase da safra e oferecer ao varejo ferramentas para comunicar a qualidade e a versatilidade do produto.
Qualidade em Alta e Preços Atrativos
Segundo Valeska Ciré, gestora da IFPA no Brasil, a campanha é estratégica para aumentar a visibilidade e as vendas: “Queremos mostrar ao consumidor brasileiro a versatilidade e os benefícios da uva, reforçando que a fruta está com qualidade e preços excelentes e deve fazer parte da rotina alimentar.”
O momento da safra é favorável. Daniel Eijsink, CEO da Kuará, uma das maiores produtoras de uva do Vale do São Francisco, confirma o cenário positivo. “2025 está se mostrando uma safra normal em termos de volume. A qualidade está muito boa, com um clima mais favorável que 2024. Esperamos que seja uma safra de qualidade”, afirma Eijsink.
Essa combinação de alta qualidade e preços competitivos cria a janela ideal para que o varejo impulsione as vendas.
Impacto na Cadeia Produtiva e Redescoberta do Consumidor
A ação da IFPA busca gerar valor em toda a cadeia de suprimentos. Valeska Ciré ressalta que as campanhas de sazonalidade são vitais para movimentar o mercado e garantir o escoamento da produção:
“Campanhas de sazonalidade são fundamentais para movimentar o mercado, gerar valor para produtores e distribuidores e, ao mesmo tempo, inspirar os consumidores a redescobrirem a uva em diferentes formas de consumo.”
Mesmo com desafios no cenário internacional, como a tarifa para o mercado americano, o setor produtivo mantém o otimismo com as exportações para a Europa e outros continentes. O foco, agora, é fortalecer o consumo interno.
Kit Digital Gratuito para o Varejo
Para garantir que a mensagem chegue à ponta, a IFPA disponibilizou um kit digital da campanha de sazonalidade da uva, gratuito para todo o varejo. O material inclui peças de comunicação e guias para estimular o consumo nos pontos de venda.
O kit pode ser baixado diretamente pelo link: https://bit.ly/CampUvaIFPA25.
Com a iniciativa, a IFPA — que representa 150 associados da cadeia FFLV no Brasil e mais de 2.900 empresas globalmente — espera transformar a uva em um produto ainda mais presente e essencial no dia a dia alimentar do país.