O Grupo HEINEKEN acaba de anunciar um grande investimento no turismo e na economia da região da Serra da Canastra. Durante a inauguração de sua nova cervejaria em Passos, a companhia confirmou a chegada do Inside the Star Serra da Canastra, a terceira unidade da experiência imersiva de marca no Brasil.
Com um investimento superior a R$ 7 milhões, o novo espaço tem abertura prevista para 2026 e promete se tornar um polo de atração turística. A expectativa é receber mais de 5 mil visitantes já no primeiro ano, impulsionando a região famosa por suas belezas naturais e sua produção artesanal.
Inside the Star: Uma Jornada de Sabor e Inovação
Assim como nas unidades já existentes em Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR), o Inside the Star Serra da Canastra é um convite para os visitantes mergulharem no universo cervejeiro.
A experiência imersiva combina história, inovação e sabor, levando o público a uma jornada interativa:
- Bastidores da Produção: Conhecimento de perto sobre o processo de fabricação da cerveja.
- Legado da Marca: Descoberta dos valores e da história do Grupo HEINEKEN.
- Degustação: Oportunidade de degustar uma cerveja tirada diretamente da fonte, garantindo o máximo de frescor e qualidade.
O projeto foi cuidadosamente concebido para dialogar com o ambiente natural e cultural da Serra da Canastra, criando uma integração harmoniosa entre natureza, tecnologia e a reconhecida hospitalidade mineira.
Compromisso com o Turismo Local
A escolha de Passos para sediar a nova cervejaria e a experiência Inside the Star reforça o compromisso da HEINEKEN com o desenvolvimento econômico de Minas Gerais.
Rafael Golfe, head de experiência corporativa do Grupo HEINEKEN, destacou o orgulho da empresa em investir na região:
“A cervejaria de Passos é um sonho pensado e realizado em cada detalhe. E ter a oportunidade de levar o Inside the Star para a Serra da Canastra nos deixa muito orgulhosos, pois reforça nosso compromisso com o turismo e com o desenvolvimento econômico local, oferecendo uma experiência que celebra a cultura cervejeira e a beleza de Minas Gerais.”
A atração é projetada para ir além de uma simples visita, transformando-se em um novo destino para apaixonados por cerveja, cultura e natureza.
Capa: Projeto da recepção do Inside The Star de Passos (3D)