Em comemoração aos 28 anos de história, empresa com 87 lojas em Minas Gerais reformula identidade visual em parceria com a premiada Greco Design.
Uma das maiores potências do varejo de beleza do Brasil está de cara nova. Após quase três décadas operando sob a assinatura Lojas REDE Perfumaria e Beleza, a gigante mineira decidiu simplificar. Em um movimento estratégico de reposicionamento de mercado, a marca eliminou os complementos e assume, em definitivo, o nome pelo qual sempre foi carinhosamente reconhecida pelo público: REDE.
Com 87 lojas físicas espalhadas por Minas Gerais, um e-commerce de alcance nacional, mais de 15 mil produtos em catálogo e uma equipe de 2,2 mil colaboradores, a empresa sentiu a necessidade de evoluir. O objetivo é alinhar a comunicação com os novos hábitos de consumo, conversando com públicos diversos e garantindo uma experiência fluida tanto no ambiente físico quanto nos pontos de contato digitais.
Design com assinatura mineira e padrão internacional
Para traduzir essa nova era, a REDE buscou o talento da Greco Design, estúdio mineiro liderado por Gustavo Greco e detentor de prêmios icônicos no design global, como Cannes Lions, D&AD e Red Dot. O desafio foi sintetizar o DNA de uma marca cinquentenária em um sistema flexível, moderno e expansivo.
As letras que formam a nova palavra REDE foram desenhadas de forma exclusiva para a empresa. Pensando na jornada de compra do consumidor, a paleta de cores foi ampliada de maneira inteligente: agora, cada categoria de produtos possui sua própria cor de identificação, facilitando a navegação visual nas gôndolas e no site. O tradicional e histórico vermelho da marca não foi abandonado, mas passou por um sutil ajuste de tom para ganhar leveza e sofisticação.
“A variedade que você encontra na REDE está refletida na nova identidade. Cada ponto de contato foi construído para traduzir o jeito da marca e tudo o que ela construiu ao longo de quase três décadas”, destaca Gustavo Greco, fundador e diretor de criação do estúdio.
A beleza sem regras ou ditaduras
Mais do que uma mudança estética nas fachadas — que serão atualizadas de forma progressiva em todas as unidades —, o reposicionamento traz um manifesto de comportamento. A nova assinatura institucional da rede resume o espírito do tempo: “A beleza muda. A gente acompanha.”
Com esse posicionamento, a REDE se afasta de padrões estéticos rígidos e se coloca no mercado como uma aliada da autoexpressão, livre de julgamentos. O foco passa a ser o acolhimento e a democratização do acesso aos rituais de cuidado diário, reforçando o propósito de ser uma marca completa, próxima e querida pelos consumidores.
A REDE em números:
- Tempo de mercado: 28 anos de atuação;
- Presença física: 87 lojas distribuídas em Minas Gerais;
- Alcance: E-commerce com entrega para todo o Brasil;
- Mix: Mais de 15 mil produtos de beleza, perfumaria e cuidados pessoais.