O tomate, presença indispensável na mesa do brasileiro, ganha destaque neste segundo semestre com uma campanha nacional organizada pela International Fresh Produce Association (IFPA). A iniciativa busca aproximar consumidores do produto, incentivar hábitos alimentares mais saudáveis e oferecer ferramentas de marketing ao varejo.
De acordo com a IFPA, os próximos meses trazem uma safra consistente e de qualidade, resultado das colheitas em regiões como Triângulo Mineiro, Goiás e Bahia. Para os produtores, o cenário é de equilíbrio: há volume suficiente para atender ao mercado sem oscilações bruscas de preços.
“O plantio não cresceu por conta da instabilidade econômica e dos altos custos de produção, mas a oferta e a demanda estão em sintonia. Isso garante preços mais estáveis e previsibilidade para o setor”, explica o produtor Marcelo Mallman, um dos maiores do país.
A campanha aposta em estratégias criativas para os supermercados e hortifrutis associados, que receberão kits promocionais com informações nutricionais, receitas práticas e imagens inspiradoras. A ideia é transformar o tomate em protagonista de ações no ponto de venda, das gôndolas às redes sociais, passando por e-books temáticos e folhetos para o consumidor final.
Para Junior Moraes, diretor comercial da Trebeschi, o momento é propício. “A safra deste ano apresenta alta qualidade e produtividade. Estamos confiantes em oferecer um produto saudável e com ótima aceitação no mercado”, ressalta.
Mais do que divulgar a boa safra, a IFPA quer fortalecer a cultura de consumo consciente de frutas, legumes e verduras. A campanha do tomate abre o calendário de iniciativas do semestre, que ainda deve destacar outras hortaliças e frutas típicas da estação.
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