A Black Friday, um dos eventos comerciais mais esperados do ano, já se consolidou como uma data indispensável no calendário do varejo brasileiro. Mas você sabe como essa tradição começou e como ela se tornou tão relevante no Brasil?
A Origem nos Estados Unidos
Historicamente, nos Estados Unidos, o dia seguinte ao feriado de Ação de Graças marca o início da temporada de compras de Natal. Essa tradição se mantém até hoje, consolidada pela Black Friday, que também ganhou força no Brasil, ocorrendo anualmente no final de novembro.
A relação entre o feriado e as compras natalinas foi fortalecida pelo famoso desfile de Ação de Graças da Macy’s, realizado desde 1924. O evento, que atrai multidões e é transmitido pela televisão, termina com a aparição icônica do Papai Noel, simbolizando o início oficial das festividades de fim de ano e incentivando os consumidores a anteciparem suas compras.
A expressão “Black Friday” foi popularizada pela polícia da Filadélfia, que usava o termo para descrever o intenso movimento de pessoas e carros na sexta-feira após o feriado. Ao longo do tempo, os varejistas perceberam o potencial da data e começaram a oferecer grandes descontos, transformando-a em um verdadeiro fenômeno de consumo.
Chegada ao Brasil
No Brasil, a Black Friday desembarcou em 2010 como uma iniciativa do comércio eletrônico. Inicialmente tímida, a adesão cresceu rapidamente, abrangendo tanto lojas virtuais quanto físicas. Hoje, é uma das datas mais lucrativas para o varejo nacional, superando inclusive o Dia das Mães em termos de faturamento.
O Impacto no Mercado Brasileiro
A Black Friday movimenta bilhões de reais anualmente no Brasil, impulsionada pela digitalização do consumo e pela popularização do e-commerce. Em 2023, por exemplo, o evento gerou R$ 6,1 bilhões em vendas online, segundo dados da Neotrust. Setores como tecnologia, moda, eletrodomésticos e beleza lideram as vendas, enquanto as promoções se tornam cada vez mais atrativas, com descontos reais que chegam a até 70%.
Para os consumidores, é uma oportunidade de adquirir produtos desejados por preços reduzidos; para o varejo, é um momento estratégico para limpar estoques, fidelizar clientes e incrementar o faturamento. Porém, a data também traz desafios, como a necessidade de planejamento logístico para atender ao aumento da demanda e a manutenção da credibilidade junto ao público.
Muito Além do Consumo
Nos últimos anos, a Black Friday brasileira passou a refletir uma maturidade no comportamento dos consumidores. A pesquisa e a comparação de preços tornaram-se hábitos essenciais para evitar falsas promoções, popularizando o lema “preço justo é o verdadeiro desconto”. Além disso, muitas marcas têm utilizado a data para promover ações de sustentabilidade, como campanhas de reciclagem e doações.
Neste ano, a expectativa é que o evento continue a crescer, tanto em vendas quanto em inovação. A Black Friday não é apenas sobre descontos, mas sobre a capacidade do mercado de se reinventar e de atender aos desejos e necessidades de um consumidor cada vez mais exigente.
A Black Friday 2024 acontece na sexta-feira, dia 29 de novembro. Por isso, aproveite a data, mas compre com consciência. Afinal, luxo também é fazer escolhas inteligentes e sustentáveis.