São Paulo, 15 de julho de 2025 – A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) realizou entre os dias 5 e 9 de julho sua primeira missão internacional do ano, levando uma delegação de executivos brasileiros à Expo 2025 Osaka, no Japão. Com o tema “Designing Future Society for Our Lives”, a feira mundial se consolida como um dos maiores laboratórios de inovação, sustentabilidade e experiências sensoriais do planeta.
A iniciativa teve como objetivo oferecer aos profissionais uma imersão estratégica em pavilhões de quase 200 países expositores — incluindo Japão, China, Alemanha, França, Estados Unidos, Portugal, Colômbia e o Brasil, representado pela ApexBrasil. A missão permitiu o intercâmbio de ideias, análise de modelos de ativação e identificação de tendências globais com potencial de aplicação no mercado brasileiro.
“Foi uma oportunidade única de acompanhar como os países estão projetando o futuro. A Expo combina cultura, tecnologia e propósito em um cenário de colaboração e criatividade”, afirma Paulo Ventura, presidente do Conselho de Administração da UBRAFE.
Segundo Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor-executivo da UBRAFE, a Expo Osaka se assemelha a um “EPCOT da ONU”, ao reunir as mais diversas características culturais, sociais e econômicas dos países em experiências visuais e sensoriais marcantes.
“Vimos pavilhões grandiosos como os da França e EUA, e espaços menores que apostam em conteúdo de impacto. A Alemanha destacou a Economia Circular, o Japão focou na reutilização de resíduos com uma proposta espetacular, e a China apresentou soluções inovadoras para um mundo sem petróleo, com foco no uso do hidrogênio como fonte de energia limpa”, relata P.O.
Economia da atenção e experiências multissensoriais
Entre os principais aprendizados, os executivos brasileiros destacaram o uso estratégico de experiências multissensoriais para capturar a atenção do público — tendência crescente na chamada economia da atenção. A Colômbia, por exemplo, criou uma imersão na obra de Gabriel García Márquez, encerrada com uma cafeteria da tradicional marca Juan Valdez, conectando literatura e cultura do café.
“O que vimos em Osaka aponta para o futuro do nosso setor: eventos que ativam os sentidos e promovem conexões emocionais genuínas. Isso será essencial para atrair e reter a atenção em um mundo saturado de estímulos”, analisa P.O.
O pavilhão de Portugal apostou nos oceanos como tema central — explorando água, cultura e sabores —, mas, segundo os participantes, deixou de explorar plenamente o paladar, mostrando que mesmo as melhores ideias podem ser aprimoradas.
Impacto e próximos passos
Nos primeiros 90 dias, a Expo Osaka já recebeu 10 milhões de visitantes e permanece aberta até 13 de outubro, com expectativa de ultrapassar 20 milhões de visitantes ao final dos 180 dias de duração.
“A magnitude da Expo 2025 a torna um evento imperdível para profissionais do setor e uma experiência marcante também para o público geral. A missão UBRAFE nos mostrou caminhos concretos para eventos mais sustentáveis, criativos e eficazes”, conclui Paulo Ventura.
A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) representa os principais promotores, organizadores, venues e fornecedores do setor no Brasil. Fundada em 1986, a entidade atua para fortalecer institucionalmente e politicamente o setor, promovendo a integração da cadeia produtiva e a valorização das feiras como ferramenta de desenvolvimento econômico. O Brasil realiza mais de 2.000 feiras e eventos por ano, movimentando negócios que superam R$ 1 trilhão anualmente.
Saiba mais: ubrafe.org.br